El blog de Kinewa

Nos encantará compartir contigo lo que aprendemos, lo que sabemos y lo que vamos descubriendo.
El constante renacimiento del Email marketing Vemos continuamente cómo nuevas tecnologías acaban con otras que eran novedosas hasta hace poco, pero acaban siendo sustituidas. Un ejemplo lo estamos viviendo con una que nos ha acompañado durante tantos años: el sms. La libertad de uso, gratuidad -relativa-, emoticonos dibujados, creación de grupos, y en definitiva, el aspecto de chat del
La viralidad de los vídeos Muchos aspiran a ser protagonistas en Internet y pueden lograrlo con suma rapidez en medios de alto impacto audiovisual como las plataformas de vídeo. No obstante, no es nada fácil. Según Kevin Allocca, responsable de tendencias de Youtube, se tienen que dar tres condiciones fundamentales: Que ante un vídeo los creadores de tendencia [...]
Community Manager, ¿una profesión de futuro? Les dejamos con la ponencia sobre community management que dio el que comparte las ideas en Kinewa, Ricardo Gopar, el pasado 13 de abril de 2012 en las Jornadas Europeas para el Empleo Juvenil en Canarias (“El empleo juvenil a debate”). Muchas gracias a la organización por haber contado con nosotros.  
Coca-Cola y el branding 2.0: Estrategia 1) ¿Con qué redes sociales relevantes se encontró Coca-Cola? Tuenti 8 millones de miembros de hispanohablantes, la inmensa mayoría españoles. Menores de 26 años. Tuenti no permitía publicidad, excepto eventos patrocinados y perfiles de pago. Facebook 600 millones de usuarios internacionales. De todas las edades. Permitía la publicidad de pago y perfiles gratuitos para usuarios comerciales. Desde 2007,
Coca-Cola y el branding 2.0: Y llegaron las redes sociales La marca sabía que el boca-oreja era la manera de comunicación que más confianza generaba, así que, en los albores de la web 2.0, comenzó el entrenamiento con la participación en foros de discusión, blogs, wikis, redes sociales y sitios web donde la compartición de contenido literario, multimedia y links de terceros, estaba a la [...]
Coca-Cola y el branding 2.0: Displays y buscadores En el post anterior planteábamos el escenario en el que se encontró Coca-Cola. Continuamos con ello. En el nuevo panorama virtual estábamos en un momento en el que, en Internet, se repetía el mismo error que en la publicidad tradicional: la saturación. Usuarios que bloqueaban mentalmente los inputs promocionales, [...]
Coca-Cola y el branding 2.0: Introducción A propósito de la preparación de la asignatura de “Dirección de Marketing Digital” que nuestro compañero Ricardo Gopar, el que comparte las ideas en Kinewa, como profesor del Master Executive de la Escuela de Negocios MBA (especialidad MBC), tuvo la [...]

¡Gratis!

c
17 febrero, 2012
¡Gratis! Los signos de exclamación del título encierran una palabra mágica. Seguramente, el título le haya movido a leer este post, y tiene su explicación. Cuando entramos en un comercio, estamos sometidos a infinidad de estímulos que nos alcanzan emocionalmente, amenazando nuestra predisposición consciente de racionalizar al máximo la compra. También, dentro de un lugar de compra-venta [...]

Nos encanta comparar

c
2 febrero, 2012
Nos encanta comparar El cerebro está programado para sobrevivir, y una de sus estrategias básicas para lograr tal fin es comparar. Buscamos semejanza entre lo que percibimos y tenemos archivado en la memoria, y si entre varios productos hay dos que se asemejan, nuestra atención se centrará en ellos, obviando los que más se diferencian de éstos. Pongamos por [...]

Caos e Internet

c
20 enero, 2012
Caos e Internet Una de las acepciones de la palabra caos para la RAE es “confusión, desorden”. A pesar de la búsqueda de orden y equilibrio que pretendemos en todo lo que hacemos, el desorden también va adjunto a la naturaleza humana. El caos resulta muchas veces necesario para empezar de nuevo y ordenar perfectamente lo que antes [...]