ELABORADO EN CANARIAS

Estrategia de Comunicación. Producción Audiovisual. Diseño

NECESIDAD: La marca "Elaborado en Canarias" quería transmitir un mensaje contundente a su público: si consumes productos elaborados en Canarias, activas la
economía local. Desafortunadamente, no estaban llegando a su público.
SOLUCIÓN: Había que crear e implantar una estrategia a medio plazo. No podíamos hacer llegar un mensaje de marca… cuando la marca no estaba siendo reconocida. Primero teníamos que volver a poner a “los pajaritos” en el top of mind del consumidor canario. De los mayores y, sobre todo, de los más jóvenes, que no tenían tanto conocimiento de la marca. Después, cualquier mensaje que quisiéramos hacer llegar, llegaría.